Harley-Davidson pregătește o schimbare majoră de strategie în 2026 sub noul CEO. Platforma RIDE marchează o resetare completă a direcției brandului din Milwaukee.

Momentan, compania din Milwaukee s-a limitat la a prezenta RIDE drept o „platformă de brand reînnoită care onorează peste un secol de cultură a motocicletelor, concepută pentru motocicliștii de astăzi și care continuă drumul Harley-Davidson”.

Artie Starrs, noul CEO al Harley-Davidson, vorbește însă despre o „resetare completă înainte de lansarea strategiei companiei în luna mai”. Potrivit acestuia, platforma RIDE celebrează distracția și bucuria pe care oamenii le experimentează conducând „cea mai grozavă motocicletă din lume”, adică o Harley-Davidson.

Concret, odată cu lansarea în 2026 a RIDE, Harley-Davidson a dezvăluit o nouă identitate vizuală, bazată pe revenirea logo-ului istoric „Bar and Shield” — un omagiu adus locului de naștere al companiei, dar și un semnal privind rolul pe care moștenirea continuă să îl joace în modelarea viitorului Harley-Davidson.

Debutul platformei prinde viață printr-un videoclip bazat pe melodia evergreen „On the Road Again” a lui Willie Nelson, care prezintă imagini autentice și neprelucrate ale unor motocicliști reali. Videoclipul evidențiază spiritul drumului deschis și cultura creată în jurul acestuia, dar și comunitatea pe care Harley-Davidson a construit-o și pe care continuă să o susțină.

Rămâne de văzut ce va dezvălui, în luna mai, Harley-Davidson.